El Barrio de las Artes Soho Málaga es una iniciativa nacida en el año 2010 de los propios ciudadanos y agentes sociales y económicos de la ciudad e impulsada por el Ayuntamiento de Málaga, para conseguir transformar el actual ensanche de Heredia en un espacio cultural, comercial y de servicios, atractivo y singular con Identidad Propia, con presencia de actividades dirigidas a segmentos y/o muy especializadas que hagan del Barrio un espacio alternativo, no convencional y complementario al propio centro histórico y a las Grandes superficies Comerciales.

El Ensanche de Heredia ya disponía de una significativa presencia cultural y creativa tanto con espacios de referencia como el Centro de Arte Contemporáneo o el Teatro Alameda; como por un elevado número de empresas culturales, artísticas y/o creativas. Pero el Barrio tenía problemas de despoblación, existencia de numerosos locales vacíos, escasa especialización comercial y un problema de prostitución en sus calles que requería de una actuación integral.

El Ayuntamiento diseña un método de trabajo en el cual se implica a todas las Áreas municipales con objeto de que informaran sobre el barrio, indicaran las actuaciones que estaban ejecutando o iban a ejecutar y a la vez estudiaran las distintas propuestas ciudadanas. Para ello, se convocan asambleas con diferentes temáticas (Comercio, Urbanismo, Cultura)donde se debaten las propuestas públicas y privadas.

Después de todo este proceso participativo se elaboró un Plan Director que contiene:

1- Un posicionamiento estratégico y una orientación comercial para el barrio, así como un programa de consolidación de actividades empresariales.

2.- Adecuación urbanística comercial del barrio bajo criterios de sostenibilidad, accesibilidad, innovación.

3.-Promoción del proyecto a través de soportes y medios de comunicación más idóneos

3- Programa de Gestión con una doble finalidad: mantenimiento de la estructura participativa y gestión cultural del Barrio (creación de una agenda cultural propia elaborada, diseñada y ejecutada por los agentes culturales y asociaciones del barrio).