Patrocinadores
Colaboradores
Coorganizadores
La nueva tienda de Zara Serrano: Imagen de la integración de la sostenibilidad en el modelo de negocio de INDITEX
|
Autor:
Francisco Javier Rodríguez Rodríguez Universidad de Vigo |
|
| Otros autores: Antonio Álvarez Sánchez (INDITEX); Alba Díaz Varela (Goainvest); Susana Saiz (Arup) | |
|
Tipo:
Comunicación técnica escrita |
|
| Temática: Sociedad | |
 |
|
| Documentos asociados: Doc. Escrito | |
|
|
|
|
Resumen: |
|
|
Desde un punto de vista de decisión global se exige de las organizaciones y actores capacitados una focalización de la atención en la adopción de medidas encaminadas a la búsqueda de un equilibrio social, económico y ambiental que neutralice desequilibrios existentes y reduzca riesgos de inviabilidades futuras no reversibles y desigualdades actuales de todo signo. Traducido a modelos de actuación empresarial, se demanda de éstas, como agentes determinantes, esfuerzos para introducir la variable sostenibilidad en su modelo de negocio para, de este modo, generar un valor social, económico y ambiental. Esta estrategia corporativa de gestión empresarial, que necesita un profundo cambio de mentalidad y que debe ampararse imprescindiblemente en la I+D+i, no solo permite la consecución de objetivos empresariales si no que se convierte también en necesidad para la supervivencia de la empresa en el tiempo (pues permitirá continuar con las actuaciones logísticas) mediante la integración de la protección medioambiental y la equidad social. INDITEX ha centrado los esfuerzos de los últimos años en integrar la sostenibilidad en todo su modelo de negocio y en la también búsqueda de la integración de los cuatro grandes ejes que configuran la sostenibilidad en toda la cadena de valor, definiéndose el Plan de Acción INDITEX SOSTENIBLE 2011-2015. Con la presente comunicación se pretende reflejar como la nueva tienda ZARA SERRANO constituye un ejemplo de la plasmación de tales principios, pues ha adquirido la certificación en sostenibilidad LEED Platino. La tienda se ubica en un edificio de aproximadamente 5.000 m², en torno a 650 m² por planta, repartidos en 6 plantas y 2 sótanos, cuyo uso va a ser exclusivamente comercial y administrativo. La consecución de esta certificación LEED implica el cumplimiento de unos prerrequisitos obligatorios, así como la búsqueda del cumplimiento de un determinado número de créditos voluntarios. Estos créditos, que se agrupan en 6 categorías, y se consiguen tanto en función de las propiedades que posea el proyecto constructivo como documentando un comportamiento adecuado durante el proceso de obra, constituyen una herramienta adecuada para asentar una senda de trabajo en la dirección de la sostenibilidad, pues cada uno de ellos representan una recomendación o estrategia en este sentido. |
|